ドワンゴとニワンゴは22日、「ニコニコ動画(原宿)」の「ニコニコ生放送」に東日本大震災被災者支援のための「ニコニコ募金」機能を追加した。 両社は地震発生後から、公式モバイルサイト「dwango.jp(フル)」や「ニコニコ動画(原宿)」内「ニコニコ広告」などで募金を受け付けていたが、生放送を行なう一般ユーザーが募金を呼びかける番組を放送したいという要望に応え、機能追加を決定した。 追加された「ニコニコ募金」では、公式生放送/チャンネル生放送/ユーザー生放送に対応。動画プレーヤー右上に募金ボタンが表示され、放送中の画面から募金が可能となる。集められた募金は日本赤十字社(予定)とユーザーの意見を元に決定するその他支援団体を通して行なわれ、総額は募金受付終了後(時期は未定)に発表される。