ケーブルテレビ局向けのSTBでは主要メーカーのひとつであるパナソニックでは、同社のSTBにチラシなど密着のコンテンツを配信する実験を4月から開始した。ケーブル局と地元の商店街などが連携する例として、来場者の注目を集めていた。STBでは個人別マイメニュー設定画面や背景なども好みに設定可能となっている。「データ放送と違い、どのチャンネルを観ていても表示可能なため、できるだけメニューを露出させていたい」と担当者は語っている。
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