期待と不安。驚きと喜び。世界を相手に商いをする日を夢見て、彼らのはじめての使命が始まる……。是枝監督が監督した伊藤忠のシリーズTVCMは、「はじめての使命」と銘打たれたドキュメンタリー作品だ。
ナレーションは噺家の笑福亭鶴瓶。「世渡り上手を怖がるな」「変わることを恐れるな」などのコメントは、映像を見た鶴瓶がアドリブでつけていったという。
今回の放送分を皮切りに、TVCMでは新入社員を中心に伊藤忠の社員を追いかけていく。是枝監督は伊藤忠が提供しているTBSのミニ番組「きょうの、あきない」（毎週土曜日21時54分～22時00分）」の監修もしており、「はじめての使命」TVCMはこの番組で放送される。
伊藤忠のスペシャルウェブサイトでは、ウェブ用特別編ムービー（90秒版）も見ることができる。なおシリーズ広告「はじめての使命」は、新聞広告も同時に展開していく。新聞広告には、TVCMに登場している新入社員とはまた別の新入社員が登場している。
「吉田くん／入社」篇
