はま寿司は、1月24日から高級魚「のどぐろ」を中心とした「のどぐろと冬の旨ねた祭り」を開催する。 同フェアでは、「炙りのどぐろ」(150円)、「のどぐろの天ぷら握り」(100円)の2種類が登場。加えて、今が旬のぶりを使用した「活〆寒ぶり おろしのせ」(150円)、「日本近海産 生しらす握り」(100円)、「特盛り!甘えびつつみ」(100円)などが展開される。いずれも数量限定で、無くなり次第終了。