渋谷夏祭り実行委員会は28日から8月2日まで、おもてなしイベント「渋谷夏祭り」を渋谷駅周辺地域で開催する。 1年目となる今年は日本らしい「ゆかた」をモチーフに、来街者にゆかた姿で街を楽しんでいただく各種イベントを開催。オフィスワーカーを中心にゆかた姿で街を彩る試みを実施する。 30日と8月2日には「ゆかたファッションショー」が開催。ゆかたセットレンタル、着付けサービスを特別価格でうけられる「ゆかたに変身！」（8月2日）、対象売り場をゆかたで来店した人に夏ならではのインセンティブを提供する「ゆかたでショッピング！」など（28日から）が予定されている。
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