7月27日18時30分から放送のテレビ東京「アサヒビールスペシャル 独占生中継 第36回隅田川花火大会」において、スマートフォンとデータ放送で楽しめる「一尺玉さん打ち上げ祭り」が実施される。 「一尺玉さん打ち上げ祭り」は、スマートフォンでアクセスするWeb特設ページとデータ放送画面に赤い『FIRE』ボタンが出現し、視聴者はこのボタンを一定数タップすることで、抽選で1,000円のギフトカードが当たるプレゼントに応募できるというもの。視聴者のタップの総数で、画面内の「一尺玉さん打ち上げ花火」の導火線の火が進み、見事一尺玉さんの打ち上げに成功するとプレゼント当選者数がアップする。 「一尺玉さん打ち上げ花火」は番組放送内に何度も打ち上げることができ、打ち上げに成功した回数に応じて当選者数はどんどん増えていく。 参加方法は、データ放送からの参加は番組放送中に「d」ボタンを押す。この場合、テレビはインターネットに接続する必要がある。スマートフォン・タブレットからの参加は、テレビ東京特設ページへアクセスする。 第36回隅田川花火大会は7月27日開催（雨天順延）。36回目となる今回は、過去最多の約22,500発を打ち上げる。同番組では、ヘリコプターや屋形船、路地裏、さらには東京スカイツリーからの花火の眺めを伝える。
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