フラワーバレンタイン推進委員会は、世界標準のバレンタインデーのあり方である『男性から女性への花贈り』を推奨するキャンペーン「フラワーバレンタイン」を企画提案している。 「フラワーバレンタイン」は、全国約8千5百店の花店とその他多くの業界関係者の参加・協力を得て、2011年のバレンタインデーより取り組みを実施している。今回は、男性の花贈りを応援するオリジナル書籍『HOW TO 花贈り～気持ちを花にのせて』と、オフィシャルタイアップコンピレーションアルバム『LOVE WORDS』の発売を記念し、2月2日に代官山T－SITEにて『Happy Flower Valentine！』を開催する。また、同商業施設の代官山蔦屋書店内でも、2月1日から14日までフラワーバレンタインコーナーを設置する。 3年目となる今年は、「フラワーバレンタイン、はじめます。」という新キャッチフレーズのもと、全国の花店でキャンペーンポスターの掲示などのフラワーバレンタイン売り場が各地で展開されるとともに、同委員会では様々な異業種とのコラボレーションを企画し、花店以外でのチャネルでも「フラワーバレンタイン」の訴求を進めていく。 1月30日には、ユニバーサル ミュージック合同会社とのコラボレーション企画で、フラワーバレンタインをイメージした洋楽ラヴ・ソングを集めたオフィシャルタイアップコンピレーションアルバム『LOVE WORDS』を発売し、2月1日には、男性の花贈りを応援するオリジナル書籍『HOW TO 花贈り～気持ちを花にのせて』を発売する。冒頭インタビューには、Mr．フラワーバレンタインに就任中の三浦知良選手が、書籍の帯にも登場し、男性の花贈りを応援する。
