ソフトバンクモバイルは、学生・子どもの「ホワイトプラン」月額基本使用料(980円)が新規加入から3年間無料、その家族は新規加入から15か月間無料、さらに「パケットし放題」「パケット定額フル」の下限料金が0円から利用できる新キャンペーン「ホワイト学割 with家族2010」を、2月4日から5月31日まで実施する。 なお、学生・子どもは「ホワイトプラン」月額基本使用料無料(31か月)+「しゃべって歩くお父さん」、家族は「ホワイトプラン」月額基本使用料無料(10か月)+「しゃべって歩くお父さん」も選択可能。携帯電話番号ポータビリティ制度(MNP)を利用した場合、特典として「しゃべるお父さんトイレロールカバー」がプレゼントされる。 同キャンペーンを利用すると、「タダメロディ」「タダコミ」「タダデコ」「タダ本」「Yahoo!動画」などの学生に人気のコンテンツを集めた「コンテンツ学割クラブ」も月額使用料無料(通信料のみ)となる。 同社は2月下旬に、子ども向け携帯電話として、コドモバイル「SoftBank 740N」(NEC製)を発売。「SoftBank 740N」は通話とメール(SMS)に機能が限定されている生活防水対応の端末で、発着信制限など各種制限機能を搭載する。
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