楽天では「楽天市場」、日記・ブログサイト「楽天広場」、オンライン書店「楽天ブックス」の各サイトで、環境に優しいをテーマに「エコ特集」をスタートさせた。「楽天広場」では、モーニング娘。が初のブログ「エコ体験」を公開している。特集は10月11日まで開催される。 モーニング娘。のブログ「エコ体験」では、各メンバーが1人ずつ地球について語る。また「楽天市場」においては「エコ食材」、「エコ家電」など10ジャンルのエコアイテムを揃える。 一方、10月8日（土）〜10日（月）にはパシフィコ横浜で、温暖化問題をテーマにした「モーニング娘。“熱っちい地球を冷ますんだっ。”文化祭2005」in 横浜が開かれる。同社ではこのイベントを応援し、イベントの入場券や、モーニング娘。の直筆サイン入り「楽天イーグルス」レプリカユニフォームなどを抽選でプレゼントする。
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