株式会社博報堂キースリー（本社：東京都港区、代表取締役社長：重松 俊範、以下、博報堂キースリー）は、スポーツファン向けロイヤリティプログラム「FAN’s STAMP」を実装しました。第一弾として、ラグビーチーム「浦安D-Rocks」の試合にて導入を行いました。本プログラムは、株式会社NTT Digital（以下、NTT Digital）の「scramberry WALLET SUITE」を活用し、クリエイティブ制作全般は株式会社Hakuhodo DY ONE（以下、Hakuhodo DY ONE）が担当しています。
◼︎「FAN’s STAMP」とは
「FAN’s STAMP」は、試合の名シーンが刻まれたデジタルアイテムを無料で提供する、スポーツファン向けのロイヤリティプログラムです。デジタルアイテムはブロックチェーン技術を活用してNFT化しており、ファンがスポーツ愛を証明することが可能です。公式LINEから専用サイトにログインすると、デジタルウォレットが自動生成され、指定されたアクションを達成することで、デジタルアイテムを獲得できます。このデジタルウォレットには、NTT Digitalが提供する「scramberry WALLET SUITE*」が活用されています。
本プログラムは、Web3時代の新たなファンエンゲージメントの形を実現するために開発されました。博報堂キースリーのプロデュース力に加え、NTT Digitalが提供するWeb3領域の技術とサービス、そしてHakuhodo DY ONEのクリエイティブ力を活かすことで、熱量の高いスポーツファンの皆様に、より深く、より楽しくチームと関わっていただけるデジタル体験を提供します。今後は、ファン、チーム、そしてスポンサーの皆様にとってより良い体験と価値を提供できるよう、サービスの改善と進化、ならびに新たなサービス展開を進めてまいります。
※「scramberry WALLET SUITE」について詳しくはこちらをご参照ください。
◼︎「FAN’s STAMP」の主なメリット
ファンにとって：試合の思い出をデジタルアイテムとしてコレクションできます。さらに、これらのアイテムを集め続けることで、将来的には、チームやスポンサーから特典を受け取れる仕組みも検討中です。
チームにとって：ファンの試合観戦や応援行動を可視化することで、エンゲージメントを強化し、リピート観戦や観客動員数の増加につながります。
スポンサーにとって：スポンサーシップのマーケティング効果を高めることができます。現在はまだ実装前の段階ですが、ファンがアイテムを入手する際に、スポンサー企業のSNSフォローや会員登録、ECサイトでの購入などを促進する仕組みを検討しています。
◼︎「FAN’s STAMP」導入実績
2025年2月8日（土）、秩父宮ラグビー場で開催された「NTTジャパンラグビー リーグワン2024-25 ディビジョン1 第7節 浦安D-Rocks vs 三重ホンダヒート」の試合にて「FAN’s STAMP」を初めて導入しました。予想を上回るデジタルアイテムの配布枚数を達成しました。また、2025年3月14日（金）に同会場で行われる「第11節 浦安D-Rocks vs クボタスピアーズ船橋・東京ベイ」の試合でも、引き続き「FAN’s STAMP」の導入を実施します。
◼︎「FAN’s STAMP」導入企業募集中
今後は活用範囲をスポーツだけにとどまらず、音楽ライブ、フェス、舞台など、その他の分野にも展開していく予定です。本プログラムにご興味のある企業様は、以下の連絡先までお問い合わせください。
お問い合わせ先： info@key3.co.jp
◼︎博報堂キースリーについて
博報堂キースリーは、株式会社博報堂とAstar Network開発の知見を活かしコンサルティングや開発サポートを行うStartale Labs JapanのCEO渡辺創太氏が共に2022年12月に設立したweb3事業プロデュース企業です。「生活者発想」と「クリエイティビティ」で世界初のweb3サービスを生み出すことを目指し、パートナー企業と共により多くの生活者がweb3に参加できる社会の実現に貢献してまいります。
公式サイト：https://key3.co.jp/
公式X(旧Twitter) ：https://twitter.com/H_KEY3
◼︎NTT Digitalについて
NTTドコモグローバルグループの一員である株式会社NTT Digitalは、最先端のデジタル技術の社会実装に向けて、個人や企業がブロックチェーン技術などを容易かつ安全に利用できる環境づくりを、Web3イネーブラーとしてグローバルに推進してまいります。
公式サイト：https://nttdigital.io
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