同プロジェクトは、パソコンやスマートフォンなどの普及により目を酷使する現代人に“アイケア”の大切さを呼びかけることを目的としたもの。その一環として、ももクロをCMキャラクターに起用した新CM「登場」篇が9日より公開。突然街に出現した現代人の疲れ目の象徴である「怪獣メガドヨン」にももクロが立ち向かうという内容になっている。
また、9日にオープンした特設サイトでは、新CMやCMメイキング映像を公開。そのほか、サンテの目薬に関する情報や、プレゼントキャンペーンなどを展開している。
プレゼントキャンペーン「買って当てよう！大作戦」では、同社の目薬を購入した500円分のレシート画像を1口として応募することで、「サンテ×ももクロ シークレットライブ60分1本勝負」のチケットを抽選で1000組2000名にプレゼント。そのほか、オリジナルデザインの「サンテ×ももクロきたぁ↑↑シャツ」が200名に、「オリジナルQUOカード」が300名にそれぞれプレゼントされる。
また、プレゼントキャンペーン「答えて当てよう！大作戦」では、特設サイトでクイズに解答して応募することで、夜景の見える有名ホテル・旅館での宿泊＆食事と、絶景ポイントを観光タクシーで巡るセットツアー「目を見張る、美しさ。ニッポンきたぁ↑↑夜景の旅」が1組2名にプレゼントされる。
