4K技術を中心とした展示が目立つ中、ソニーはワールドカップを意識したブースを展示していた。 FIFAワールドカップのオフィシャルパートナーでもあるソニーのブースには、開催国ブラジルを模したセットが用意され、コンシューマー向けのカメラ、業務用の4Kカメラが並べられていた。 ブース裏側には4KやHDのライブ放送システム、衛星放送システム、コンテンツマネジメントの技術が紹介されていた。休憩スペースにもソニーの4Kテレビが置かれており、ワールドカップの様子が映し出されていた。