The PREMIUM BEER HILLS[PREMIUM BAR]は完全予約制のバー。ひとり1000円で50分間、3種類のザ・プレミアム・モルツの楽しみ方を体験できるプログラムだ。店内に入ると12席が用意された広いバーカウンターに案内された。取材時は平日の早い時間だったが、店内は大勢のお客さんで賑わっていた。カウンターの中では白衣に身を包んだバーテンダーが働いているが、実は全員サントリーでメニュー開発や飲食店プロデュースをしている社員だと言う。しかもほとんどのスタッフは、前職でバーや飲食店で働いていた経歴を持っている。