資生堂、水泳・体操・バレーボール日本代表のスポンサーに
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アスリートたちの活動を、健康と美に関わる有形・無形の資産を通じてサポートすることで「未来の日本の美」を創造することを企図する。
5月9日から11日まで開催の全日本体操個人総合選手権大会を皮切りに、3団体が主催する大会でインタビューボードや看板、公式印刷物、選手が着用するウエアなどに資生堂のロゴを掲示。今後は、スポーツコンテンツを絡めた商品や美容ソフト開発、イベントなどのマーケティング展開やコミュニケーション強化によりアスリートの魅力を更に高め、「美しい生活文化の創造」に繋がる活動を実施し企業価値の向上を図る。
