女優の竹内結子を起用した、シュガーレスガム「リカルデント」の新CMが、10月31日よりオンエアされる。 同CMは、竹内結子が「あるもの」と一緒に行動して、リカルデントの特徴を伝えるものとなっている。その「あるもの」とは、大きな『歯』のモチーフ。竹内はこの大きな歯について、「撮影スタッフの皆さんが『リカルデント』の『リ』を取って『リー君』と呼んでいた」と明かし、竹内の顔の2倍以上もある「リー君」が、あらゆるシーンで常に竹内と一緒に行動している。 今回、大きな『歯』をモチーフと使用した理由は、「むし歯の始まりを抑制するCPP-ACP配合」というリカルデントの製品特徴を、わかりやすく印象的に表現するためだという。 竹内からは、「今回パッケージが新しくなりました。そして全てのフレーバーがついにトクホになりました。これはすごいことだと思います。」とのメッセージが届けられている。 新しくなった「リカルデント」は10月29日より、全国のスーパーマーケット、コンビニエンスストア、ドラッグストア、駅売店等で発売される。全製品で特定保健用食品の表示許可を取得しており、むし歯の始まりを抑制する牛乳由来成分「CPP-ACP」の効果により、丈夫で健康な歯にするという。
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