アディダス ジャパンは、自分だけのカスタマイズシューズがオンラインで作れるサービス「mi adidas ONLINE（マイ アディダス オンライン）」をスタートした。 「mi adidas」は創業者アディ・ダスラーの精神を受け継ぎ、自分だけのシューズを作るカスタマイズサービス。同サービスは日本では2002年に始まり、直営店と一部の店舗のみで実施されていたが、mi adidas ONLINEがスタートしたことにより、いつでもどこでも世界に1足だけのカスタマイズシューズが作成できるようになった。 素材、カラー、シュージュエル（シューズアクセサリー）、プリント・刺繍、サイズ、幅（対象モデル限定）などを組み合わせて、自分の個性をいかしたこだわりの1足をカスタマイズできる。 「mi adidas ONLINE」でカスタマイズ可能なシューズは16モデル。自分だけのカスタマイズシューズを作成することができ、今後も順次対応モデルの拡充が予定されている。
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