ニコニコ動画は、ロンドン五輪男子マラソン代表・藤原新の個人スポンサーを募集する特設ページ開設した。 同サイトでは、藤原からの要請を受け、プレミアム会員から先着2万名限定でスポンサーを募集している。特設ページ内の「スポンサーになる」ボタンを押すことでプレミアム会員費の1ヶ月分（525円）が藤原のスポンサー費用に充てられる。特設ページ内では、本人がスポンサーを呼びかける動画も公開中だ。 藤原は2010年にJR東日本を退社しプロランナーに転向するも、スポンサー企業の経営難により2011年以降はフリーの“無収入ランナー”として活動した。2月の東京マラソンで優勝して五輪代表に選ばれ、先日「株式会社 藤原新」を設立したことを発表。同社を中心に「アラタ・プロジェクト」も結成され、ニコニコ動画を運営するドワンゴなどによる支援企業も発表された。
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