ソフトバンクモバイルは9日、2009年1月1日に累計契約数が2,000万件を突破したことを発表した。 ソフトバンクモバイルの契約数は堅調に増加しているが、同社はその背景として、「3G ネットワークの増強」「3G端末の充実」「コンテンツ強化」「営業体制/ブランド強化」すべてについてスピードをもって取り組み、徹底して継続的に取り組んだ結果としている。また、2007年1月に導入された「ホワイトプラン」の申込件数が2008年11月6日に1,500万件を突破するなど、わかりやすい料金体系も契約数の増加に貢献したと見ているとのこと。