毎日のように目にする「CM」。2015年度にCM展開を行った企業は、東京キー5局で全1997社だという。CM総合研究所は、関東一都六県在住の一般モニター男女3000人に対し、各企業のCM好感度をアンケートし、その結果を発表した。 それによると、2015年度（2015年4月～2016年3月）におけるCM好感度1位は、昨年に続き「KDDI」だった。同社は、松田翔太＝桃太郎、桐谷健太＝浦島太郎、濱田岳＝金太郎の「三太郎」シリーズを中心に、56作品をオンエア。CM楽曲『海の声』もヒットし、1位を堅持した。 2位も昨年に続き「ソフトバンク」。「白戸家」シリーズを中心に77作品をオンエアし、白い子犬“ギガ”が登場する新シリーズが好調だった。ギガの声を担当している生駒里奈が所属する乃木坂46も、同CMファミリーとして新たに登場している。 一方、通信キャリア大手3社のうち、ドコモはCMで苦戦しており、2014年は27位と低調だったが、2015年は9位とを大幅ランクアップ。綾野剛や高畑充希が登場する「得ダネを追え！：斎藤さんゲーム」篇が好評を博した。 なお同ランキングでは、前年度に比べて企業別CM好感度順位を大幅に上昇させた「躍進企業」、放送回数に対するCM好感度の獲得効率が最も高かった「効率企業」も発表。こちらは「躍進企業」1位が『サッポロ一番』のCMに、劇団ひとり、竹内結子、寺田心が出演している「サンヨー食品」、「効率企業」1位も寺田心が出演する「TOTO」だった。■2015年度 企業別CM好感度TOP10総合順位 （前年順位） 企業名 代表銘柄名 代表作品名1（1） KDDI au「三太郎シリーズ：スーパーカケホ・鬼、登場」篇2（2） ソフトバンクSoftBank「白戸家：岡山」篇3（4） 日本コカ・コーラ ジョージア 「公園施設点検員」篇4（3） サントリー食品インターナショナル ボス 「宇宙人ジョーンズ：プレミアム京都」篇5（6） 花王 エッセンシャル 「期待してなかった女」篇6（8） 日清食品 カップヌードル 「バカッコイイ」篇7（7） P&Gファブリーズ 「勘違いする男」篇8（13） キリンビール 一番搾り 「忘年会」篇9（27） NTTドコモNTT DOCOMO「得ダネを追え！：斎藤さんゲーム」篇10（21） リクルート タウンワーク 「魚河岸」篇■躍進企業順位 総合順位 （前年順位） 企業名1 59（187） サンヨー食品2 91（363） 大東建託3 96（221） ソニー損害保険4 98（-） アキタ5 105（320） 明星食品6 115（248） フォルクスワーゲン グループ ジャパン7 122（259） ヤマト運輸8 132（274） マンナンライフ9 136（567） Cygames10 145（252） YKK AP■効率企業順位 （総合順位） 効率（P） 企業名1（41）82.16 TOTO2（1）55.04 KDDI3（98）54.07 アキタ4（37）37.04 大和ハウス工業5（13）35.89 トライグループ6（188）33.33 HOYA7（100）30.86 レベルファイブ8（11）27.62 RIZAP9（52）27.32 日野自動車10（4）26.45 サントリー食品インターナショナル
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