6日、世界経済フォーラムが2015年の「旅行・観光競争力レポート」を公開した。この中で、日本は過去最高の9位にランクインし、東アジアオセアニア地域でも2位（1位はオーストラリア）を獲得している。とくに文化、接客、交通インフラなどの指標でポイントを獲得し、「おもてなし」日本が評価された形だ。 同レポートは、世界141か国について、独自の調査をもとに「旅行・観光競争力指数」（TTCI）を算出し総合順位をつけている。2015年版同レポートのトップ10は以下のとおり（カッコ内はTTCI）。1位：スペイン（5.31）2位：フランス（5.24）3位：ドイツ（5.22）4位：アメリカ合衆国（5.12）5位：イギリス（5.12）6位：スイス（4.99）7位：オーストラリア（4.98）8位：イタリア（4.98）9位：日本（4.94）10位：カナダ（4.92） 同レポートでは、日本の順位について、豊富な文化（総合6位：以下同）と独自の文化遺産（2位）、効率のよい陸上交通（17位）と航空輸送（19位）のインフラ、そしてWi-Fiなどの通信環境（9位）などのポイントを挙げている。さらに、観光に関する人材（15位）と接客については141か国総合で1位を獲得していることを強調している。 反面、宿泊費など価格競争力（119位）をマイナスポイントとして指摘している。
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