花王は22日、ベースメイク専門ブランド「ソフィーナ プリマヴィスタ」の新TVCMに、石原さとみを起用することを発表した。「下地で差がつく－5才肌・篇」を23日から、「キレイがはじまる－5才肌・石原さとみ篇」を3月1日から全国で放映する。 「ソフィーナ プリマヴィスタ」は、寝不足や生理前などの化粧のりが悪そうな朝でも、きれいに仕上げられるのが特長の、20～40代女性向けブランドだ。この春から同製品の“化粧のり実感パウダー”が、「助かる化粧のり」から、さらに「つけた瞬間、キレイ！と思える化粧のり」へ改良されたことを受け、新CMを開始する。 化粧品CMに初出演となった石原は、「いつか化粧品のCMに出たかったので嬉しい」とコメント。11月横浜市内で厳しい寒さの中、早朝から撮影されたロケは、ノースリーブの衣装、長いセリフ、大量のカット数という状況のため、時間との勝負となった。石原本人は、いつもの愛くるしい笑顔だけでなく、はっとさせられるオトナの表情も披露。つぎつぎと表情が変わる姿に、現場では「キレイ！」のため息がもれるほど。スタッフとの息もぴったりで日没ギリギリに撮影無事終了。最後のシーンは、空もひときわきれいで、絶妙なカットに仕上がったという。 「下地で差がつく－5才肌・篇」では、石原さとみは、メイクをほとんどせず登場。たくさんの関係者に見守られる中スタートした撮影では、「こんなにたくさんの人に囲まれて見せたのは初めて」と恥ずかしがる様子も。一方「キレイがはじまる－5才肌・石原さとみ篇」では、寝不足の朝でも“肌にのせた瞬間キレイを実感”することを宣言。弾けるいっぱいの笑顔に要注目のCMに仕上がっている。
