ソフトバンクモバイルは14日、iPhone 4の予約受付を15日の17時よりiPhone取扱店とソフトバンクオンラインショップにて開始すると発表した。端末の価格は、16GBが46,080円、32GBが57,600円。iPhone 4は「ブラック」「ホワイト」の2色展開だが、販売開始当初はブラックのみの提供となる。 支払いプランは3GSと同じで、月々4,410円でパケットし放題となる「バリュープログラム」と、月々1,029円～4.410円の間で従量課金となる「標準プライスプラン」の2種類。これに加えそれぞれのプランには端末代金と「S！ベーシックパック」の315円と「ホワイトプラン」の980円が加わる。 端末価格は「バリュープログラム」では月月割1,920円×24ヵ月により、16GBが実質負担0円、32GBの月々の実質負担が480円となる。機種代を含む月々の支払いは、16GBが5,705円～、32GBが6,185円～。また「標準プライスプラン」では、16GBの月々の負担額が480円、32GBでは960円。月々の支払い額が16GBで2,900円～、32GBは3,380円～となる。 アメリカのサンフランシスコで7日（現地時間）に行われたiPhone 4の発表では、リニューアルされたデザインや、薄さ9.3mmの端末サイズ、Ratina Displayと呼ばれる従来比で4倍のピクセル密度を持つディスプレイなど8つの特徴が紹介され、話題となった。
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