応募できるのは、18～28歳でプロ・アマを問わない。5月14日の真夜中（グリニッジ標準時）に非営利団体が広告のテーマを発表するので、参加者は48時間以内に脚本を書き、撮影し、編集し、YouTubeの「Cannes Lionsチャンネル」にアップロード。その後、1週間で応募動画を宣伝し票を集める。
選ばれるのは2人で、カンヌ国際広告祭に無料で招待される。
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