アマゾンジャパンは、初の会員制プログラム「Amazon プライム」を開始した。 年会費3,900円を支払うと、日本全国（沖縄および一部離島を除く）を対象としたエクスプレス配送サービス「お急ぎ便」が無制限に使える。 これにより指定された時間までに注文すれば、関東エリアには早くて当日、それ以外のエリアには早くて翌日に届けることも可能になる。 また同プログラムは1つのアカウントで、同居している家族2人までを家族会員として登録することができる。 なお米国向けサイトのAmazon.comでは、すでに2005年2月から「Amazon プライム」をスタートさせている。
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